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微信联手搜狗搜索,探索开放式扩张

微信联手搜狗搜索,探索开放式扩张

6月9日,搜狗搜索推出微信搜索服务,用户可以看到与查询词相关的微信公众号及其文章;经过长期积累的优质但碎片化的内容资源,将通过搜索平台得到梳理、整合与释放。

微信公众号订阅和朋友圈分享持续走热,在微信平台上运营的公众号,尤其是一些特色自媒体,成为大量用户获取信息的主要途径。在搜索开放之前,用户只能通过订阅公众号或阅读朋友分享的公众号文章,才能看到这些内容,传播过程带有极大的不确定性。现在,用户可以使用搜狗微信公众平台搜索Beta版进行公众号搜索和文章搜索,前者採用图文展示并在右侧伴有二维码。

此次微信将数据开放给搜狗,再联繫腾讯去年9月战略入股搜狗一事,可以预见搜狗的微信搜索业务未来将进一步融入微信,有可能被整合成为应用内搜索。

作为微信公众账号的聚合检索平台,搜狗搜索的使用价值将得到提升,相应的,公众账号也能得到经由PC和移动端搜索引擎导入的用户,增添曝光率和流量。最引人关注的搜索结果排序机制尚未公布,商业模式也不清楚。业内人士推测,有可能採取在被动搜索中比较成熟的竞价排名和广告这两种商业模式,同时,微信各大小公众号可採用传统的搜索引擎优化(SEO)策略,抢夺流量,大幅提升流量经营效率。

在一片喝彩声中,依然有人抱持谨慎怀疑态度,提出微信搜索将来可能面临的几个问题。首先,公众号吸引用户的主要途径是发布优质原创内容,让用户订阅并主动分享内容;而一旦搜索开放,则可通过其他技术措施获取用户流量,以达到走捷径变现的目标,这可能对内容的专注度和深度带来负面影响。其次,用户不再需要订阅,只需使用检索平台即可得到感兴趣的信息,并阅读文章,因此,一些公众账号可能流失部分订阅者。

一个信息产生和传播的平台由封闭走向开放的过程,往往难以避免个性丧失,对小品牌来说尤其如此;在碎片集中化的是大淘洗之中,亦将产生更加複杂的版权问题,需要善加监管。

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